2018年,“知音号”与二厂汽水联姻,让100年前武汉人的经典饮品“和利汽水”重出江湖,唤醒了不少老武汉人的童年记忆。今年,“知音号”在文创衍生产业开发上持续发力,复刻“万里茶道”所传播和积淀的深厚文化,推出了首款有知音味道的万里茶道文创。

 

俄国皇储曾盛赞“汉口是伟大的东方茶港”

在东西方贸易的历程中,有一条茶香满溢的重要国际商路—“万里茶道”。这条古道历经风雨沧桑,于驼铃声声中走过3个世纪,从亚洲到欧洲跨越了中俄蒙3个国家。在中国,“万里茶道”从南到北纵贯8个省区,在其外贸史上书写了瑰丽的华章。

值得一提的是,汉口是当时世界最大的茶叶集散地。自开埠以来,欧美商人纷纷来汉,兴建工厂和洋行。一百多年前,俄商开设的顺丰砖茶厂成为湖北使用机器生产的第一批近代工业企业。多家茶厂的开设,使汉口成为近代全球最大的制茶工业基地。

随着茶叶贸易的繁荣,汉口也成为区域金融中心,俄国皇储尼古拉访问汉口时,曾盛赞“汉口是伟大的东方茶港”。

 

“知音号”助力“万里茶道”的复兴和传承

万里茶道这条重要的国际商路,连接了200多个城市,承载了因茶而起、因茶而兴、因茶而融的友谊。

近年来,沿线各省市都在推动“万里茶道”的复兴,作为“万里茶道”的起点城市和重要中心城市,武汉在这方面也迈出了坚实的步伐。2015年4月,“万里茶道”申遗办在汉揭牌。2019年,国家文物局正式发函,同意将“万里茶道”列入《中国世界文化遗产预备名单》。

一直致力于传播武汉城市文化和城市精神的“知音号”,将知音文化融入到万里茶道中。2019年9月,“知音礼遇·万里茶道”首款文创衍生品应运而生,在整合武汉经典文化的同时,助力“万里茶道”的复兴和传承。

 

跨界融合“知音号”文创频出精品

9月正式上线的“知音礼遇·万里茶道”首款文创,暗绿色盒身上带有环形暗花,外观设计大气精致,“知音礼遇·万里茶道”的字样颇有历史的气息。打开礼盒,一份独特版本的茶道地理图鉴呈现在眼前,这份图鉴串联起了18个节点城市的茶道故事,实现了从感官到情感的丰沛表达。

揭开这层图鉴,则是茶道之上尤为重要的三件物器:茶牌、茶盏、茶种,及精心甄别的三种茶叶大红袍、安华黑茶和青砖茶,以味觉的切身感受,来悟道历史的百味陈杂。

“为了更深刻地理解‘万里茶道’的文化和内涵,我们深入武夷山区、湖南安化、湖北羊楼洞,探访‘万里茶道’的风物遗存和人文景观,最终选取了在茶道之上身负盛誉的三种茶叶:大红袍、安华黑茶和青砖茶,大红袍蕴含着君子报恩的茶间佳话,安化黑茶串联着一代晋商的信义之道,青砖茶则代表着国人之礼。通过这提会讲故事的茶叶,让更多的人了解万里茶道,了解知音文化。”《知音号》运营方旅发投集团武汉朝宗文旅公司总经理康海钧说到。

这不是“知音号”在文创开发上的首次尝试。在文旅融合的历史机遇下,“知音号”持续创新求变。

今年5月20日两周年庆,“知音号”文创IP形象首次与大家见面。经过几个月的精细打磨,首批文创衍生产品正式出炉,除了“知音礼遇·万里茶道”之外,“知音号”还与高端烘焙品牌伊莉维尔合作“不舍月”中秋礼盒系列,于7月24日正式推出预售系列产品。今年中秋,印有萌系、猫系IP形象的化妆镜、软抄线装本、手机气囊支架、冰箱贴及书签等“知音号”文创新品将在“武汉天地音乐节”上正式亮相,充分借助文化推广平台,让“知音号”品牌形象走出去。

“2019年,在文旅融合的大背景下,诗和远方走到了一起,给行业带来了更大的机遇和挑战。‘知音号’有着很好的文化IP资源,在保证演出质量和服务高标准不变的前提下,让文化资源转化成高品质的体验产品,兼具趣味性和互动性,满足消费者的新需求,是我们未来的发展方向。”康海钧表示。